このブランドは人種的ステレオタイプを持つロゴを変更するための行動を取ります

世界には人種差別が存在し、その例は誰の日常にも見られますが、最近、ジョージ・フロイドの死後のアメリカでの出来事が、行動を起こすべき緊急の問題としてこのテーマを前面に押し出しました。そのため、長い歴史を持つブランドは、否定できない人種的な過去を持つため、ロゴを再考せざるを得なくなりました。そのため、クエーカーオーツは130年以上の歴史を持つアント・ジェマイマのブランドとロゴを変更することを決定しました。CNNビジネスへの声明の中で、同社は「さまざまな取り組みを通じて人種平等に向けて前進するために取り組んでいる」と述べ、消費者の期待を反映するためにブランドポートフォリオを見直すことにも着手しています。アント・ジェマイマの起源は「オールド・アント・ジェマイマ」という歌にあり、そのロゴはナンシー・グリーンにインスパイアされています。彼女は物語を語る人、料理人、宣教師として働いていましたが、どちらも奴隷制度に関連しています。「これまでの数年間にわたり、適切で敬意を払った方法でブランドを更新するための努力がなされてきたものの、これらの変更が十分でないことを私たちは認識しています」とクエーカーオーツ北米マーケティングディレクターのクリスティン・クロエプフルが述べました。新しいロゴはまだ発表されていませんが、この種の変更は、ブランドがどのように反省し、重要な問題に対して世界を変えるための貢献に関心を持っているかの大きな例です。また、同ブランドは「黒人コミュニティにおいて意味のある継続的な支援とコミットメントを創出するために」5年間で500万ドルを寄付することを約束しました。CNNによると。このような変更を通じて、私たち全員に関係する問題について考えるきっかけを与える良い例となるブランドがもっと増えることを期待しています。